El Marketing de Proximidad consiste en distribuir información de interés o contenido publicitario a través de mensajes, ya sean multimedia, imágenes, texto y/o música a cualquier dispositivo móvil, equipado con bluetooth, dicha transmisión de información será recibida por los usuarios dentro de un espacio determinado que va de 3 a 100 metros aproximadamente.

Ventajas

• No le significa ningún costo al usuario que recibe la publicidad.
• Resultados rápidos y efectivos, que pueden ser medidos.
• En el uso de la Publicidad Bluetooth se simplifica la comunicación con el cliente.
• Se evita el uso indiscriminado del papel y con ello contribuir a la lucha ambiental.
• El Publico Objetivo que acepta el mensaje es aquél que está interesado, por ende prestará total atención al mensaje, eso es algo que no se consigue con otro tipo de publicidad.
• Las personas están en constante movimiento, valoran más su tiempo; y su empresa puede interactuar con ellos mediante la publicidad bluetooth.
• La Publicidad Bluetooth puede complementar cualquier tipo de campaña publicitaria en medios tradicionales.
• Permite establecer un medio de comunicación para programas de dispositivos móviles sin la necesidad de usar las redes de los operadores de telefonía celular, lo cual permite abaratar costos.
• Permite su desarrollo en software libre

Desventajas

• De ser mal utilizado puede considerarse como SPAM en algunos paises.
• Se necesita cierto control por parte de la persona que maneja la red para evitar posibles "hackeos" a los dispositivos móviles de los usuarios.
• Requiere de que el usuario tenga conocimiento sobre como activar la conectividad Bluetooth en su celular, si la tiene.
• No es un tipo de publicidad masiva, por lo que en teoría no llega a todos los consumidores.

Objetivo

El Marketing de Proximidad tiene como objetivo lograr un contacto directo con el cliente. Tiene como ventaja la de poder segmentar a sus receptores de acuerdo a varios criterios que se basan en el software y hardware que se vaya a utilizar.